Nouveaux héros et messages moraux dans la sphère numérique : les influenceurs et le transfert de connaissances et de valeurs
Mme Niya NEYKOVA Académie bulgare des sciences - l'Institut d'Etude des sociétés et de la connaissance | SOFIA - Bulgarie
Résumé : Dans le contexte de l'ouverture des petites sociétés aux scènes numériques du désir mondial, des grandes questions se posent sur le transfert de connaissances et de valeurs. Ce transfert est effectué moins par la famille et les institutions et de plus en plus par la «culture des pairs» (Pasquier, D., 2005). Pour les jeunes d'aujourd'hui, ces pairs sont aussi les nouvelles stars d'Internet sur les réseaux sociaux - les influenceurs (individus qui, par leur présence médiatique, influencent les pratiques comportementales et de consommation). L'analyse des influenceurs se fait généralement dans la perspective des moyens de professionnalisation et de monétisation des images en ligne, leur impact sur les pratiques de consommation du public et leur interdépendance avec les grandes marques. Mais ce phénomène est beaucoup moins analysé à travers les messages moraux émis par les influenceurs. L'analyse considère les influenceurs comme les nouveaux héros et modèles de rôle pour les jeunes et leurs messages comme des messages moraux qui participent au transfert culturel de connaissances et de valeurs. La recherche analyse les messages des influenceurs bulgares les plus populaires et présente à la fois une catégorisation des types de messages et leurs spécificités locales et mondiales, ainsi que leur rôle (ou son absence) pour répondre aux questions morales fondamentales de la société contemporaine.